记者 吕进福
首届全国红十字系统众筹扶贫大赛，是红十字组织主动拥抱互联网，创新人道资源动员模式的星空体育官方网站一次有益尝试；红十字组织成为互联网消费者与扶贫户的桥梁，形成“直通车”式帮扶；是红十字组织向品牌型、集团型、平台型人道公益模式转化的一次破冰和突围；形成了“红十字会+扶贫点+农户+农产品+脱贫带头人+双创团队+互联网公众”的扶贫帮困模式。中国红十字基金会副理事长兼秘书长孙硕鹏这样总结此次大赛。大赛评委主席梁春晓评价“一次很有意义的活动”。
作为本次大赛决赛的评委，笔者看到多数参赛团队做了充分准备，以优异的现场表现，清晰、明确地表达了自己的意愿和诉求，赢得了评委和观赛者的好评，“茉莉姑娘”“小金瓜姐姐”“鸡哥”等项目带头人，以清新优美、生动感人的形象和叙述，给现场观众留下了深刻印象。
纵观比赛，笔者也发现了一些今后应该注意和改进的问题，提出来供相关人员参考。
项目选择至关重要。通过人道组织推介的扶贫项目，公益性应是基本特点——项目选择必须体现人道精神和社会意义。现场看，有的项目公益性显然不够，看不到多少对农户的帮助和对农户的赋能。具体操作上，则要讲究项目名称，同样的项目勿重复。湖南仙湖牌甲鱼项目的落选提示各地，对那些名称会产生歧义、引申义（比如容易被人叫做“王八”），不易传播的项目，要谨慎选择；安徽省所推项目中有两个是来自潜山的瓜蒌，其中一个落选似乎是必然的。
包装要适当。既不能包装过度，喧宾夺主，形式盖过内容；也不要素颜示人，太过随意。众筹大赛目的是扶贫，但毕竟也是一种“比赛”。既是比赛就要决出高低、名次。因此，凡是能获得评委和观众好感、为自己加分的技巧、手段皆可用之，适度包装就是方法之一。比如，“茉莉姑娘”一袭白衣、手提花篮的形象，就有清晰脱俗、令人眼前一亮之效。黑龙江延寿鸭稻米、安徽黄山胭脂米把“厨房”搬到了赛场，选手上台介绍，其他团队成员立即将香喷喷的米饭和粥送到了评委桌上，顿使满屋米香。预赛时筹款数排名第二的山东费县板栗团队，派了两人上场，先是一名漂亮姑娘唱着家乡小调上台，令人耳目一新；后面的项目带头人介绍情况时，却拿着一份稿子“照本宣科”读了起来，顿失生气与热烈，前后脱节，反差太大。还有几名参赛者上台介绍情况时，身子斜趴在演讲台上，其慵懒的形象与比赛氛围很不协调。项目选得好，内容过硬，却因为包装等形式问题而落选，殊为可惜，所以包装问题“小事不小”，不可不重视——山东费县板栗“意外”出局，表达了9位评委的“共同意见”。
前期宣传很重要。预赛排名第一的江西修水金丝菊项目通过多种新媒体平台做了推广，获得决赛优秀奖的山东平邑金银花也在当地媒体做了适当宣传，安徽砀山梨还有专门的高峰论坛，他们取得较好成绩说明了宣传的重要性。在一个媒体决定议事议程的社会，这种以网络为平台和渠道、做线上推广的众筹项目，网上传播应该成为项目谋划的首选方式——其次才是传统媒体的宣传。而且，要将传播意识贯穿于全过程，比如项目获奖后，是不是在网上再“造造势”？
现场讲解有技巧。任何讲解、说明，清楚、明白是基本要求。具体体现在，主题要集中、突出，结构要层次分明，有逻辑性。参加决赛的30个项目，江西修水金丝菊项目带头人冷铁锤的叙述，被评委公认“最清楚”，得分多是必然的。某省“第一书记”的叙述，把介绍“项目”变成了介绍“工作”，“下笔前言，离题万里”， 对项目评分显然有影响。切记，推介项目不是介绍工作。为使主题集中、结构清晰，还需对材料进行一番去粗取精的归纳和概括。为让大家印象深刻，一定要“捞干货”“亮真家伙”。
另外，有力表现主题，可以提炼一句生动简洁、朗朗上口、易记易懂的话做“口号”。
措施、计划、效益分析要具体。项目怎么做、效益分析、如何帮困等具体事项，是评委、观众最想了解的内容，一定要有具体表述，能数字化的地方最好用数字量化。遗憾的是，至少有四五个项目带头人说得笼统而模糊，让人听着心里打鼓，看不到江西队在联赛中彰显出众实力，引发赞誉你到底有哪些“本事”，弄不清你“怎么做”。
讲解要主次分明。规定5分钟演讲，有两位演讲人用了4分钟“讲故事”，留给“讲正事”的时间只有一分钟，显然主次颠倒，时间分配不科学，不仅主要事情讲不清楚，而且表现得仓促而慌乱。
以情感人能加分。人是情感的动物，任何时候以情感人都是有效手段之一。小金瓜“打败”金丝菊就胜在感情分。当小金瓜带头人翟政娇讲到“江西队在联赛中彰显出众实力，引发赞誉我父亲母亲，我老公，都是残疾人，所以我……”评委和观众情感的天平立刻产生了倾斜。但是打情感牌也要把握一个“度”，勿以情害意，情感泛滥与包装过度有同样的危害。
适当培训是必要的。有的选手高度紧张，讲述不连贯，或者反应迟钝，明显是本色出演，缺乏训练。必要的训练包括，怎样整理材料、写作讲稿、怎样走台、演讲技巧等。介绍项目虽然不是演讲比赛，但也是在规定时间、规定地点进行的“比赛”——前面说过，既曰比赛，就有淘汰，提前训练必要而且重要。
最后建议，演讲内容方面可否制定一个模板，对基本内容予以规范。这样做的好处，一是让不会“整材料”者不至于离题太远；二是对参赛者有基本参照，使比赛设计更科学。
标签： #江西队在联赛中彰显出众实力 #引发赞誉
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